La figura del franquiciatario master se centra en la cesión de la marca, el concepto de negocio y la asistencia directa al franquiciante, quedando desvinculado de la relación existente entre cada uno de los franquiciatarios pertenecientes a la red y el propio franquiciante. Da lugar a la denominada masterfranquicia.

El masterfranquiciante, mediante la venta de los derechos Master, transfiere al socio local un saber-hacer y un concepto de negocio, que este último desarrollará en su mercado creando una red de franquicias.

Este tipo de fórmula es utilizada para afrontar el crecimiento en otro país o en una zona del mismo país en la que por determinadas circunstancias es mejor confiar el desarrollo a un empresario local que conoce mejor ese mercado específico.

Normalmente, se utiliza cuando además de este menor conocimiento del mercado, existe una lejanía geográfica que hace más difícil la aproximación, el establecimiento y el control, siendo necesarias estructuras de gestión amplias, que encarecen el crecimiento enormemente y no le permiten dedicar todo el tiempo y los recursos necesarios.